App Store Optimization yaparken ilk dikkat edilmesi gereken unsur, uygulamanın adıdır, müşterinizin sizi nasıl duymak istediğini ve nasıl arayacağını bilmelisiniz, kullanacağı sözcükleri uygulamanın işlevine göre mi yoksa bağlamına göre mi seçecek bilmelisiniz, Satranç oyununu telefonuna indirmek isteyen bir alıcı, arama yaptığında, bunu Türkçe mi yoksa İngilizce mi yazacak bilmelisiniz, “Satranç Oyna” mı yoksa “Satranç Oyunu” mu yazacağını tahmin etmelisiniz, diğer bir önemli nokta ise kullanacağınız ikondur, arama penceresinde çıkacak olan ikon, oyunun ne kadar heyecan vereceğini ya da kitabın, uygulamanın ne kadar derin ve güzel  tasarlanmış olduğunu gösterecektir, müşterilerin ilk bakacağı şey, uygulamanın adı, sonrasında ikon ve son olarak da uygulamanın yorumlarıdır, bunlardan ilk ikisi tamamen sizin ASO uzmanınızın kontrolündeyken, üçüncü etken de uygulama tasarımcısının kontrolündedir.

ASO sırasındaki diğer bir nokta ise, uygulamanın açıklamasıdır, açıklamadaki sözcükler anahtar sözcüklerle donatıldığı taktirde uygulamanızın üst sıralarda çıkmasını sağlayabiliirsiniz. Son ASO etkeni ise, uygulamanızın hangi mecralarda çıkacağıdır, günümüzde kişiye özel akıllı reklamlar yapıldığından, uygulamanızı hangi kitlenin takip edeceğini bilmelisiniz ve o kitlenin akıllı telefonları ile bulundukları mecralarla anlaşarak uygulamanızı içeriğe yerleştirmelisiniz, bir anda facebook mobil uygulamasında, kendi uygulamanızın sayfası ya da grubu hedef kitlenizin karşısına çıkabilmektedir.